世新大學九十三學年度碩博士班考試試題卷

學 系 別	考 試 科 目
傳播管理學系媒體管理組	傳播理論

※考生請於答案卷內作答

一、 今年的總統大選競爭激烈，各項民調與廣告令人眼花撩亂。(一)請以一項傳播研究的典範、理論或概念為基礎，分析各單位所做民調的社會意涵(可針對民調整體表現或某些特定現象進行探討)；(二) 請以一項傳播研究的典範、理論或概念為基礎分析一個令你印象最深刻的大選競選廣告。(25%)

二、 近年政府大力推展「兩兆雙星」之產業計畫，其中數位電視(影像技術)之研發、生產、及推展即為重點。(一)若你是數位電視推廣行銷主管，請擇一傳播理論說明你推廣數位電視的策略與應用；(二)若你是消費者或閱聽眾團體代表，請另擇一與前小題不同之傳播理論，說明你對數位電視的立場與看法。(25%)

三、 傳播媒體的發展有政府管制與自由市場機制兩種角度的討論。請舉一大眾傳播媒體為例，陳述你的看法。(25%)

四、 解釋下列名詞：(一) 商農與偉佛(或譯夏農與魏納，Shannon and Weaver )的傳播的數學理論 (The Mathematical Theory of Communication)； (二) 真實的社會建構 (social construction of reality)；(三)全球在地化(glocalization)；(四)媒體霸權(media hegemony)。(25%)